El secretario de Prensa, Eduardo Serenellini, recuperó su rango de ministro apenas 10 días después de que se lo rebajaran, en un contexto de maniobras discretas dentro de la Casa Rosada que parecían destinadas a incomodarlo. Serenellini se vio envuelto en un escándalo relacionado con comisiones sobre la pauta oficial. Su poder y los beneficios del cargo habían disminuido debido a conflictos con Karina Milei, la hermana del Presidente, pero los recuperó gracias a su conexión directa con Javier Milei, quien decidió restablecerle su estatus original. Este cambio fue oficializado mediante un decreto de necesidad y urgencia (Decreto 337/2024) publicado en abril en el ‘Boletín Oficial’, que modificó la Ley de Ministerios para devolverle el rango ministerial.

«Karina había decidido degradarlo de rango debido a varios conflictos internos. Sin embargo, gracias a su cercanía con Javier, logró que le devolvieran su posición. Milei accedió porque prefiere evitar estos conflictos por cuestiones de cargos», comentó un colaborador de la Casa Rosada al diario ‘La Nación’, quien estaba al tanto de los entresijos detrás de las idas y vueltas con Eduardo Serenellini.

La decisión resultó sorprendente en su momento, ya que Javier Milei siempre afirmó que quería un gabinete con pocos ministerios para mostrar un Estado reducido y austero. Esta austeridad ha sido cuestionada, especialmente tras conocerse el balance del primer semestre de YPF, que reveló un gasto de 33 mil millones en publicidad, evidenciando su estrecha relación con la Casa Rosada. Además, este hecho deja a YPF expuesta ante los acreedores del juicio de US$16 mil millones que la compañía perdió, lo que podría llevar al embargo de cualquier activo del Estado argentino bajo el argumento de que YPF es parte del gobierno y está sujeta a las decisiones de la Casa Rosada. Este escenario, que también pone en riesgo las reservas de oro y los dólares que el ministro Toto Caputo envió al exterior, se complicó aún más con la implicación de Eduardo Serenellini en el escándalo de las comisiones.

El problema radica en que las agencias privadas cobran una comisión de entre el 13% y el 17,5% del monto pautado, cuando el Estado cuenta con la agencia ‘Télam‘ para realizar esa tarea. Esto genera dudas sobre por qué se recurrió a una agencia privada y cuál fue el proceso administrativo para contratarla. «Los dueños de los medios están furiosos», comentó un empresario del sector al sitio ‘La Política Online’. Mientras tanto, en la Casa Rosada señalan que algunas decisiones de Eduardo Serenellini están causando «ruido».

La agencia en cuestión pertenece al grupo ‘AB Comunicaciones Los Cesares S.A.’ y, según un empresario molesto, estaría distribuyendo pauta de varias empresas y organismos públicos como Aerolíneas Argentinas, YPF, Banco Nación, Aysa, Pami, Anses, la Superintendencia de Seguros y la AFIP. Según este empresario, para acceder a la pauta de todas estas entidades, los medios deben firmar un formulario de adhesión que otorga a ‘AB Comunicaciones’ la «exclusividad» para ser el canal de acceso a estos anunciantes. Esto resulta sorprendente, ya que hasta el momento solo se sabía que el gobierno había reactivado la pauta oficial a través de AFIP, YPF, Banco Nación y Aerolíneas Argentinas, pero no que otras dependencias como Aysa, Pami, Anses y la Superintendencia de Seguros también estuvieran pautando.

El dueño de la agencia, Carlos Azzariti, respondió a estas acusaciones diciendo: «Nuestra agencia es una de tantas que comercializan publicidad en medios. No somos una agencia de organismos como esos. Representamos a algunos medios para procurar pautas privadas o de organismos». Azzariti, además, es miembro de la junta de directores de la Asociación de Entidades Periodísticas Argentinas (Adepa), donde representa a ‘Página 12’. Por su posición, participa en las reuniones que Adepa mantiene con diversos organismos y funcionarios, incluyendo a Eduardo Serenellini.

Ante las consultas, Adepa publicó un comunicado el 11 de junio aclarando que no tiene relación comercial con agencias de comunicación que gestionen publicidad de empresas públicas o privadas para la industria de medios. El comunicado también subrayó que todas las acciones institucionales del Consejo Ejecutivo ante organismos públicos o privados se realizan de manera general, con el objetivo de concientizar a los anunciantes sobre el valor de las marcas periodísticas del país.

Sin embargo, este no es el único problema que enfrenta Eduardo Serenellini. El secretario de Medios habría acercado a empresarios al ministro de Economía, Luis ‘Toto’ Caputo, información que llegó a Santiago Caputo, cuyo círculo incluye a Guillermo Garat, quien, a través de Andrés Bidart y su agencia ‘Sentidos’, gestiona la pauta publicitaria de YPF. Cabe recordar que durante los años del kirchnerismo, el Grupo Sentidos manejaba cuentas estatales como las de Anses, Pami, Presidencia de la Nación, YPF, Aysa y el Ministerio del Interior, entre otras, para colocar pauta oficial en los medios.