La Unión Europea quiere determinar si la tecnología de publicidad en línea genera genera una situación monopólica al restringir a otras empresas acceso a datos de sus usuarios.
La Comisión Europea anunció la apertura de una investigación antimonopolio contra Google por su tecnología de publicidad en línea, para determinar si distorsiona la competencia al restringir a otras empresas acceso a datos de sus usuarios.
La Comisaria Europea para la Competencia, Margrethe Vestager, señaló en una nota que Google «está presente en todos los niveles de la cadena de publicidad en línea. Nos preocupa que Google haya tornado más difícil la actuación de servicios de publicidad rivales».
De acuerdo con la Comisión, el objetivo será determinar si Google ha restringido a terceros el uso de ciertos datos para motivos publicitarios, pero se los han quedado ellos para su propio uso. Es decir, la Comisión entiende que Google haya limitado el acceso de ciertos datos, para proteger la privacidad de los usuarios, pero investigará si estos datos que ellos no compartían sí los estaban utilizando para publicidad. Unos datos que Google prometía que no compartía para publicidad de terceros, pero sí acababan siendo utilizados con ese fin. Con el añadido de la distorsión en la competencia que se produce con ese hecho.
.@Google collects data, sells ad space & intermediates at almost all levels of the online display advertising supply chain. We are concerned that @Google has made it harder for rivals to compete in the #AdTech market. Today, we open an investigation More: https://t.co/Mi88ecWoKh
— Margrethe Vestager (@vestager) June 22, 2021
«Nos preocupa que Google haya dificultado que los servicios de publicidad online de sus rivales compitan en la denominada «pila de tecnología publicitaria», explica Margrethe Vestager, VP de Competencia de la Comisión Europea.
Según los datos que maneja la Comisión, el mercado publicitario en Europa ascendió en 2019 a unos 20.000 millones de euros, siendo Google uno de los grandes actores de este sector.
Como parte de la investigación, se analizará la obligación de utilizar los servicios ‘Display & Video 360’ o Google Ads para publicitarse en Youtube, la obligación de utilizar Google Ad Manager para Youtube, así como restricciones relacionadas con la publicidad en Youtube.
Respecto al uso de datos, se investigarán las restricciones de Google a terceros para acceder a la identidad del usuario o su comportamiento, pero que sí están disponibles en servicios de Google como Doubleclick.
¿Cuál fue la respuesta de Google?
