Tras la compra en marzo de Betty Labs, creadores de Locker Room, Spotify incorporó el audio en directo como parte del ecosistema de la plataforma para que «los creadores de todo tipo se conecten con sus fans de manera más profunda y significativa».
Clubhouse es una red social de mensajes de voz, con un concepto que es muy parecido al de crear tu propia emisora de radio, con debates con otras personas y unos oyentes que tienen herramientas para participar. Su impacto ha sido tal, que todos quieren ser como Clubhouse, incluso cuando no es necesario, y aplicaciones como Telegram, Instagram, Twitter o Discord ya han sacado imitaciones. Mientras, Facebook y Linkedin preparan las suyas, y surgen otras alternativas nuevas como Stereo.
Y en este contexto, Spotify tampoco ha querido quedarse atrás. Siendo en la actualidad uno de los servicios de audio más populares decidió dar el salto definitivo al mundo de las salas de audio en vivo con el lanzamiento formal de Greenroom. La aplicación se encuentra disponible tanto en iOS como en Android, y tiene la difícil misión de ganarse un lugar en un catálogo saturado de productos similares.
El lanzamiento de esta «nueva» plataforma de salas de audio en vivo se da con una lógica renovación estética, pero también con la promesa de más novedades. De acuerdo con el anuncio, Greenroom desembarca en 135 países en los que Spotify espera sacar rédito de la popularidad que ostenta con su plataforma musical.
El funcionamiento de estas salas de audio es el mismo que en Twitter Spaces y las salas de Clubhouse, pero con un añadido interesante: los organizadores de cada sala tendrán la opción de grabarlas y subirlas en formato podcast. De este modo las salas no serán efímeras y podrán estar disponibles para cualquier persona que no haya podido asistir en directo.
Esto también da lugar a otra ventaja: monetización. Un podcast puede monetizarse con patrocinios, o convirtiendo el contenido en premium ahora que Apple ha dado el pistoletazo de salida a esta modalidad en el mercado del podcasting. Según The Verge, Spotify planea hacer tratos con los creadores de salas más populares, y siempre cabe la posibilidad de conseguir contenidos exclusivos de creadores famosos a golpe de talonario.
Spotify señala que la oferta de Greenroom seguirá evolucionando a medida que la plataforma vaya aprendiendo más sobre lo que los creadores y los oyentes quieren de su experiencia de audio en vivo. Además, aparte del contenido deportivo propio de Locker Room, Spotify pronto ofrecerá una programación nueva con mayor variedad temática, incluyendo música, cultura y entretenimiento.
