El Grupo De Narváez, dueños de la familia de marcas Mâs, pidió la salida anticipada del convenio que mantenía con River Plate por el nombre del estadio Monumental. La decisión le abrió la puerta a una negociación directa entre el club y los dueños de Live Nation, que viajaron desde Estados Unidos para cerrar el acuerdo sin intermediarios, lo que favoreció a la institución de Núñez.

En paralelo, las conversaciones con Live Nation, DF Entertainment y Dale Play Live por la organización de recitales incluyeron la obligación de adquirir el naming del estadio. Esa cláusula transformó un negocio inicialmente valuado en 80 millones de dólares en uno de 110 millones.

El contrato firmado establece un plazo de diez años, con vigencia desde enero de 2027. El convenio dispone que el naming solo podrá ser cedido una vez a un tercero hasta diciembre de 2036. Además, si la cesión supera los 30 millones de dólares, Live Nation se quedará con el 80% del excedente y River con el 20%. En caso de que el club consiga una oferta más alta, la proporción se invierte: 80% para River y 20% para Live Nation.

Otro punto clave es el esquema de pago: River cobrará por adelantado gran parte de la cifra en el primer año, lo que le permitirá una ganancia inmediata de 15 millones de dólares. A estos números, tanto por recitales como por naming, se les debe sumar el IVA.