Samsung pone en valor en su última campaña “Save” los sistemas de almacenamiento digitales y virtuales, desde los que ofrece un smartphone hasta las funciones que están disponibles en la nube. Millones de datos que mueven el mundo y sobre los que las compañías tienen el reto de la seguridad y la privacidad.

Y uno de los elementos electrónicos que hace posible todos estos tipos de memoria son los semiconductores, como recuerda Samsung, que han puesto en jaque  en los últimos meses a todo tipo de industrias por su escasez. Precisamente, el fabricante coreano es uno de los principales productores de microchips del mundo, por lo que “Save” tiene asimismo como objetivo también concienciar sobre el “papel crucial que estos chips tienen en nuestra vida cotidiana”.

Samsung explica que la palabra “save”, en inglés, posee múltiples significados en castellano como “guardar”, “almacenar”, “reunir”, “apreciar”, “proteger”, “recuperar” o “conservar”, por lo que el mensaje central de la campaña es que “las memorias de Samsung protegen el progreso del mundo”. Y este eslogan refuerza, según la compañía, el compromiso que tiene con la sociedad para “crear un mundo mejor para todas las personas a través de soluciones tecnológicas”.

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En cuanto a los componentes de “Save”, esta acción cuenta con un single y vídeo musical del grupo de K-Pop NCT 127 también titulados como “Save”. La asociación de Samsung con las bandas de este género musical nacido en Corea del Sur ya se plasmó en campañas anteriores como la que desarrolló con BTS para presentar en 2020 el Samsung Galaxy S20+ y otros smartphones, aprovechándose del enorme fandom que poseen este tipo de grupos, capaz de convertir en tendencia de redes sociales cualquier novedad sobre los mismos.

Sobre el desarrollo visual de “Save”, Samsung plasma en el spot central diferentes situaciones en los que esta palabra es clave: guardar los cambios, salvar el medio ambiente, guardar los momentos, salvaguardar las culturas. Cada una de las ideas se articula con un fragmento de video diferente sobre los que aparece la creatividad que identifica a toda la campaña: el famoso símbolo “guardar”.