En un intento por revertir la derrota electoral sufrida el último domingo en la provincia de Buenos Aires, La Libertad Avanza reconfiguró su estrategia comunicacional y desplazó a Santiago Caputo de la conducción de la campaña digital. En su lugar, el cineasta y publicista libertario Santiago Oría asumió el liderazgo creativo y operativo, marcando un giro en el tono y la estética de los mensajes oficiales.

Oría, actual director de Realizaciones Audiovisuales de la Presidencia, se quedó con el control total de los nuevos materiales de campaña: desde la idea de los spots, pasando por el guion, hasta el plan de rodaje. Este viernes, bajo su dirección, se difundieron 30 videos simultáneos —uno por cada jurisdicción— con el presidente Javier Milei como protagonista y sus principales candidatos, entre ellos Patricia Bullrich en la Ciudad de Buenos Aires y José Luis Espert en la provincia.

“Cuando asumí les dije que si queríamos cambiar el país de forma definitiva, necesitábamos hacerlo de raíz”, afirma Milei en cada pieza, acompañado por música épica e imágenes de militancia libertaria. El formato busca recuperar la mística del “sí, se puede” que utilizó Mauricio Macri tras las PASO de 2019, apelando a un tono motivacional.

El ascenso de Oría se da en medio de una nueva caída en desgracia de Santiago Caputo, quien, pese a haber sido reivindicado por Milei en el escenario el día de la derrota, habría manifestado su decepción con el rumbo de la campaña. Aunque logró mantener a algunos integrantes de Las Fuerzas del Cielo en la mesa de conducción, como Agustín Romo y Lucas Luna (alias Sagaz), su influencia quedó relegada frente al protagonismo de Oría.

La difusión masiva de los spots no generó el entusiasmo esperado en la militancia digital libertaria. Figuras como Gordo Dan, Mariano Pérez y Talibán no replicaron los contenidos en sus redes, lo que evidencia cierta desconexión interna. Tampoco participaron activamente otros referentes del ecosistema libertario como Juan Pablo Carreira (Juan Doe) o Tomás Jurado, quienes en campañas anteriores habían tenido roles clave en la estrategia digital.

Oría, abogado y egresado de la Fundación Universidad del Cine, ya había trabajado con Milei en campañas anteriores y en producciones como Pandenomics y La Revolución Liberal. Hoy, con despacho en Casa Rosada, acompaña al Presidente en la mayoría de sus actividades, incluso en giras internacionales.