En plena pandemia global, el auge de la tecnología blockchain aplicada a las criptomonedas revolucionó el mercado financiero con Bitcoin (BTC) a la cabeza, y a su vez se expandió hacia otras áreas logrando diversificar sus usos. Uno de esos sectores es el de la publicidad digital.
En este contexto, la agencia de publicidad argentina Kickads firmó un acuerdo al inicio de este año para llevar adelante la primera campaña para la reconocida marca de galletas Oreo, a través del uso de la tecnología de cadenas de bloques. De esta forma se brinda por primera vez en el país y en el resto de América Latina, una herramienta que contribuye a potenciar la transparencia y sostenibilidad del ecosistema publicitario online.
El desarrollo es parte de un acuerdo de Kickads con Adwatch, startup española especializada en soluciones contra el fraude en publicidad, firmado a comienzos de 2021, con el fin de brindar por primera vez en el país y en el resto de América Latina, una herramienta basada en esta tecnología que contribuya a potenciar la transparencia y sostenibilidad del ecosistema publicitario online .
Esta campaña se trata de un aviso que abarca una publicidad interactiva sobre la que los usuarios pueden «tocar» las galletas, «destruirlas» y «volverlas a armar», para crear un gif que puede ser compartido en las redes.
En el caso de la publicidad digital, la utilización de la cadena de bloques es importante para la certificación de los avisos publicitarios, porque evita fraudes sobre la real exposición de la pieza enseñada al brindarles a las marcas permiso para hacer un monitoreo de todo el recorrido comercial.
Si bien este modelo de publicidad digital bajo tecnología blockchain está dando sus primeros pasos en Argentina y en gran parte de América Latina, ya fue usado previamente con éxito en campañas de marcas europeas.
