Hace algunas semanas, la Municipalidad de San Isidro y la agencia Ponce Buenos Aires presentaron la campaña “SAN”. Los vecinos advirtieron en la calle una serie de mensajes gráficos que señalan logros de la gestión y características de la identidad sanisidrense.

La intención es marcar con humor los rasgos positivos de la gestión antecediendo el “SAN”.  El nombre de la Comuna es la evocación a un santo, y la campaña muestra su costado más arriesgado intentando desacralizar aspectos que identifican a San Isidro.

La campaña es consecuencia de la convocatoria que la Municipalidad realizó a la agencia local Ponce Buenos Aires. Durante un año, un equipo liderado por el intendente Gustavo Posse y el titular de la agencia, Hernán Ponce, quien vive y trabaja en San Isidro, y conformado por creativos de la agencia y funcionarios del área de Comunicación y Cultura, trabajó en detectar las fortalezas de la gestión municipal y los atributos característicos de San Isidro.

El objetivo es utilizar el “San” de San Isidro para destacar algo propio o bien hecho. Así “San capital nacional del Rugby”, “San sistema de salud”, “San defensa costera”, “San cámaras de seguridad” o “San Museo del Juguete”, que están presentes en algunos de los carteles desplegados en el distrito, aluden a cuestiones locales distintivas. Esto remite a nuestra infancia, era la forma en que Robien, el niño maravilla se dirigía a Batman cuando algo le gustaba o lo sorprendía...

En la presentación se difundió virtualmente una gacetilla a los medios, en la cual aparecía la opinión del intendente Gustavo Posse: “Hemos invertido años de trabajo y recursos en lograr que San Isidro sea un municipio líder en infraestructura y servicios, sin descuidar la identidad local que es para nosotros muy valiosa. Con la ayuda de Ponce Buenos Aires logramos sintetizar el trabajo realizado de manera moderna y divertida”.

Eleonora Jaureguiberry, subsecretaria de Comunicación y Cultura, opinó que “esta campaña apunta a señalar logros tangibles e intangibles, apelando al código compartido y al humor. Nos gusta pensarla como una campaña abierta, ya que hay muchas otras cosas que entre todos podemos señalar con ‘San’”.

La campaña tuvo repercusión en las redes sociales. Muchos la denostaron y otros la vieron con buenos ojos. Pero cumplió el principal papel de cualquier emprendimiento publicitario: no pasó inadvertida.

En el Concejo Deliberante local también hubo rebotes. Jorge Alvarez, edil radical, dijo "Bancar a muerte esta campaña.Logró sorprender y que todos hablemos de ella. Creo que molesta a un pensamiento conservador que existe en San Isidro y que parece atravezar a la oposición, por algo reaccionaron..."

Es que un grupo de concejales de diferentes sectores de la oposición ingresó sobre tablas un Pedido de Informes. Cuestionaron el excesivo gasto realizado en la campaña, como así su objeto y espíritu.

“Mientras se sigue aumentando excesivamente las tasas a los vecinos, se despilfarran los recursos en campañas que parecen más electorales que de brindar información a los vecinos. Además, es cuestionable utilizar el prefijo San, antes de los distintos hechos de gestión, como si fuesen santos o prefectos; lo cual resulta ofensivo para muchas personas creyentes del distrito”, expresa un fragmento de un texto difundido antes de la sesión del miércoles 6 de junio.

Los concejales que firmaron el comunicado son: Aurora Bastidas (Bloque Peronista), Fabian Brest, Carlos Bringas, Yacquelin Girasolli, Leandro Martin y Santiago Cafiero (FPV), y Marcos Hilding Ohlsson (Convocación por San Isidro). El pedido volvió a comisión para su análisis