Desde Santa Cruz, el jueves pasado la presidente Cristina Kirchner lanzó el Sistema Federal de Medición de Audiencias (SIFEMA) en videoconferencia con el jefe de Gabinete, Jorge Capitanich, y diferentes autoridades nacionales que protagonizaron el lanzamiento de este “Ibope estatal”. Entre ellos se encontraba Carlos Ruta, el rector de la Universidad de San Martín, una de las instituciones que se ocupará de las nuevas mediciones.

En “La mañana de Urbana” (de lunes a viernes, de 10 a 12, por www.UrbanaBA.com.ar) , Carlos Ruta explicó qué es SIFEMA y cuál será el rol de la UNSAM en la iniciativa.

“Ayer se lanzó la publicación de los primeros datos, lo que corresponde al nodo Capital y Gran Buenos Aires. Es la primera experiencia, es la base para extenderlo al resto del país. Fue un trabajo de tres años, para estar al nivel de los estándares internacionales, con un microcenso de 10 mil hogares para poder llegar a una muestra de 3 mil personas. Eso significa 890 hogares donde lo hemos instalado. Y estará a disposición en la página PASCAL, el programa de análisis visual de la ciudadanía audiovisual latinoamericana. Es el nodo primero, esto se irá extendiendo inicialmente a los grandes centros urbanos”, precisó Ruta.

¿Esto se puede ir verificando minuto a minuto, hora tras horas? ¿A través de qué página?

La web es www.pascal.unsam.edu.ar. Allí está todo la información, es pública, gratuita, abierta a todo aquel que quiera verla. La medición que ofrecemos es durante el día posterior, no damos minuto a minuto. Porque incluso está prohibido el minuto a minuto, por la presión, tanto en Europa como aquí, y por la distorsión que generan sobre el programa. También porque el minuto a minuto no es real. Como los datos llegan por bloques, por una cuestión tecnológica, entonces no se tienen todos los datos minuto a minuto. Es engañoso. En la página van a ver los datos del día anterior.

¿La idea es llegar a 10 mil hogares?

Estamos tratando colocar 9 mil en todo el país. Esto será un proceso que llevará tiempo. La idea es llegar a mitad del año que viene con eso. Dependerá de las circunstancias tecnológicas que se encuentren en cada región. La información se trasmite vía 3G.

¿Cuál es el objetivo de SIFEMA?

Poner con mayor transparencia y gratuitamente los datos a todos aquellos que están interesados. Pero no solamente apunte a la distribución de la pauta publicitaria, sino sobre todo a tratar de comprender, con datos duros, cómo se comporta la ciudadanía respecto al consumo audiovisual. Inicialmente lo estamos haciendo con la televisión, y esperamos hacerlo con radio y con internet con el tiempo.

¿Qué chances hay de que los principales canales tomen como referencia a esta medición?

Tienen toda la posibilidad de usarlo. Pueden usarlo gratuitamente, y pueden comparar lo que producen las otras medidoras respecto de la nuestra. No apuntamos a competir en ese terreno. Nuestros objetivos son más amplios, no tiene que ver con el negocio, sino con producir conocimiento y promover análisis a partir de la información. Se puede usar, por ejemplo, para la promoción de políticas públicas. Supongamos en salud: para un programa de vacunación, con esta medición uno podrá saber bien dónde está la población a donde uno quiere llegar. En la página, los datos están muy segmentados: según grupos sociales y etarios.

El costo de todo este operativo, que lleva adelante el Estado nacional, ¿de cuánto es?

Yo le puedo decir el costo que significa mantener todo el año 50 personas trabajando en el programa nuestro, PASCAL, que son alrededor de 15 millones de pesos al año. Esto significa el personal, varios móviles en la calle que recorren los hogares que tienen dificultades con el equipamiento

¿Y el costo para lanzar el SIFEMA se sabe?

Todavía no se ha gastado nada porque el sistema va a comenzar ahora. Hacía falta poner en marcha esta primera experiencia, que llevó tiempo porque eran muchos los desafíos. Es el único caso, al menos en América latina, donde las universidades públicas emprenden esta tarea de la medición de la audiencia.