China es un país donde se producen muchas situaciones inusuales y divertidas relacionadas con el mundo de la tecnología. En esta oportunidad, una desarrolladora de videojuegos fue la artífice de una idea innovadora que viene a revolucionar el mundo del marketing.
Los espectáculos con drones en China son cada vez mas frecuentes y parece ser que Shanghái se esta convirtiendo en el lugar preferido para hacerlos. Hace unas semanas pudimos ver cómo 3000 drones de la compañía Genesis, la marca de automóviles de lujo de Hyundai, formaban distintas imágenes en el cielo para lograr la exhibición más numerosa con estos dispositivos hasta la fecha. Ahora una desarrolladora de videojuegos nos demuestra que el futuro de la publicidad ya esta aquí con la implementación de una novedad: un gigantesco código QR compuesto por drones.
¿El significado de este código? Ni más ni menos que la descarga directa del juego, un enlace que animaría a todos aquellos que todavía no hayan probado Princess Connect! Re:Dive a probarlo de inmediato y disfrutar del pack aniversario de manera completamente en exclusiva.
El evento fue organizado por Bilibili, la plataforma de videojuegos, animé y manga más popular en China, con el fin de conmemorar el primer aniversario del juego. Los drones realizaron una serie de coreografías para hacer referencia al juego, con imágenes que formaban a los personajes del juego luchando entre ellos y emulando lo que ocurre durante una de sus partidas. Al espectáculo de drones se sumó un código QR que apareció en el cielo nocturno de la urbe china
Princess Connect! Re: Dive es un juego de estilo RPG protagonizado por heroínas de estética anime. El título fue desarrollado por la empresa japonesa Cygames y publicado inicialmente para móviles a principios de 2018. Dos años después también se publicó en el mercado chino.
China ha sabido explotar el potencial de los códigos QR para numerosas aplicaciones. Mega corporaciones chinas como Alibaba y Tencent, introdujeron hace unos pocos años, estos códigos como parte de su plataforma de servicios y hoy su uso es tan masivo que cerca del 80 por ciento de los usuarios de telefonía móvil utiliza los pagos con QR de manera habitual para sus compras cotidianas. A finales de 2020, el presidente Xi Jinping propuso que se implementara un sistema de monitoreo mundial que usaría estas herramientas para tener un control de los viajes internacionales en medio de la pandemia de COVID-19.
Esta impresionante experiencia visual tuvo especial repercusión en las redes sociales. Numerosos usuarios expresaron su asombro y aprovecharon para compartir imágenes y videos del espectáculo nocturno.
https://twitter.com/arqmona/status/1383889467585425408
Espectacular: 1.500 drones vuelan en perfecta sincronía para dibujar en el cielo de Shanghái (China) personajes de un videojuego y hasta un código QR que los espectadores pueden escanear para descargar en su móvil el juego. pic.twitter.com/aBaWkKsdHh
— Zigor Aldama 齐戈 (@zigoraldama) April 19, 2021
Es indudable que el sector del marketing está estrechamente ligado al desarrollo tecnológico. El escenario actual está tan sobresaturado de mensajes e impactos publicitarios, que las marcas encuentran verdaderas dificultades para llegar a los consumidores de manera efectiva. En este panorama, las empresas necesitan, más que nunca, recurrir a la creatividad y generar grandes sorpresas para emocionar, impactar y cautivar a su público. A partir de este contexto, planteamos estos siguientes interrogantes:
¿Se ha convertido el cielo en el soporte promocional del futuro? ¿Se convertirán en tendencia los anuncios con drones?
